告别2024，沃尔沃驶向新能源领航位

告别2024，沃尔沃驶向新能源领航位

　　网通社评论 2024年，无论对于品牌还是国际巨头，都是充满挑战与机遇的一年。

　　这一年，北欧豪华品牌凭借坚定的战略布局和不懈的努力，成功在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并取得了一系列令人瞩目的成绩。

　　2025 年，沃尔沃汽车目标很明确。一方面，将大力丰富新能源产品线，推出多款不同类型的，满足消费者多样化需求；另一方面，将持续加大研发投入，提升新能源科技水平。

　　“新能源产品全、新能源科技强、新能源发展稳”是沃尔沃2025年的主基调，其将凭借这些，努力成为 “豪华新能源变革领航者”。

　　2024：逆市稳局，成果斐然

　　2024 年，全球汽车市场受经济形势、地缘政治、政策调整、技术变革等多重因素交织影响，竞争呈现白热化态势。

　　沃尔沃汽车却如同中流砥柱，展现出强大的抗风险能力和发展韧性，经营指标实现全方位增长。

　　销量方面，从全球范围来看，2024年沃尔沃全年销量达到763,389辆，同比增长8%；中国市场方面，在2024年1月1日升任沃尔沃汽车大区销售公司总裁于柯鑫的带领下，沃尔沃同样表现卓越，销量达15.辆。

　　不仅如此，2024年沃尔沃的市占率达到6.4%，成为传统豪华品牌第5名，相比去年提升1位。

　　品牌层面，沃尔沃汽车在过去三年持续发力，品牌认知度平均涨幅19%，品牌考虑度平均涨幅4%，溢价支付意愿度平均涨幅1.7%，三项数据增速在传统豪华品牌中均位列第一。

　　沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫

　　沃尔沃的逆势增长并非偶然，在沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫看来，这得益于沃尔沃不断优化的产品矩阵、品牌长期积累的用户口碑，以及不断加大的技术研发投入共同作用的结果。

　　在电气化产品布局上，沃尔沃已取得重要阶段性成果，其电气化产品矩阵已初步成型。

　　北欧高智感纯电集健康环保、卓越品质和安全可靠于一身，自上市后便在全球范围内掀起热潮，成为北欧设计风格在新能源领域的杰出代表。该车采用沃尔沃前沿的世界树智能安全体系（Safe SpaceTechnology）和高智感配置，完美展现了斯堪的纳维亚设计风格的精髓，为用户带来简约、放松、愉悦的生活体验。

　　北欧豪华纯电堪称沃尔沃汽车的集大成之作。它将斯堪的纳维亚设计美学、沃尔沃近百年来的安全积累、领先的智能安全技术以及奢享体验融为一体，拥有一如既往的安全、与众不同的尊贵、由内而外的稀缺三大核心优势。

　　由豪华SUV XC60、豪华旗舰SUV XC90及豪华旗舰0组成的沃尔沃插混家族集品牌技术之大成，不仅更绿色环保，还拥有超长续航、超强性能及超级安全。

　　对于沃尔沃的品牌战略，于柯鑫表示，在白热化的市场里，沃尔沃通过持续塑造“安全感”打动用户，并从“安全”到建立用户的“情绪价值”和情感共鸣。

　　诚然，“安全”是品牌赋予用户的，亦是一种基于产品和服务带来的功能性的体验。沃尔沃始终希望把“安全感”传递给全社会，传递给更多人。

　　自沃尔沃守护计划启动以来，得到了广大爱心车主的积极响应。截至2024年底已携手超名爱心车主，为先天性心脏病患儿和唇腭裂儿童提供救助，同时也让盲人及空巢老人等弱势群体感受到了社会的关爱，并积极推动教育公平、传承非遗文化等。

　　AED道路使者联盟

　　此外，沃尔沃汽车还是行业内首家官方发起和成立AED联盟的车企，携手跳水女王郭晶晶共同推动AED设备的普及。截至2024年末，沃尔沃汽车已为全国200+沃尔沃车主提供了随车AED及专业培训，为8000+人提供了线下AED培训。

　　小红马安全教育公益行动

　　由沃尔沃汽车携手中国下一代教育基金会共同打造的小红马安全教育公益行动，集 “安全教育、科普体验、工业参观”于一体，是国内首个融合PBL项目制学习理念的安全公益教育项目。该行动主要面向中小学生，依托沃尔沃汽车品牌体验中心和成都制造基地的优势资源，自项目启动以来，已有累计200多节安全课程在全国各地陆续举办，参与学生超过30,000名。

　　为了在未来的市场竞争中抢占先机，沃尔沃在2024年不断加大技术研发投入，夯实技术储备，深化全面电气化研发实力。

　　沃尔沃汽车亚太区总部四期奠基

　　2月，沃尔沃汽车亚太区总部四期工程奠基仪式在上海举行，后续将会建成培训中心与电池中心，为沃尔沃汽车实现全面电气化及可持续发展提供有力支持，持续强化沃尔沃汽车在华本土竞争力。

　　10月，沃尔沃汽车宣布与中汽中心进一步深化战略合作伙伴关系，携手共建“新能源联新基地”。双方将在电气化领域的法规政策发展趋势，用户行为习惯的研究及验证，以及行业长期前瞻技术趋势的探讨、开发及应用等领域展开深入合作，致力于共同推动电气化技术的协同发展。

　　此外，沃尔沃汽车还在亚太区形成了电机、电池、电控等电动汽车三大核心为一体的整体研发格局，充分展现了我们的本土研发实力和在电气化领域的强大动能。其中，沃尔沃汽车亚太区电机实验室和电池实验室是沃尔沃汽车在瑞典哥德堡总部之外的首座电机和电池实验室。

　　2025：趁势制胜，志在领航

　　2025年，沃尔沃将紧紧抓住新能源汽车发展的历史机遇，乘势而上，全力实现新能源产品全、新能源科技强、新能源发展理念稳的目标。

　　在新能源产品布局上，于柯鑫透露，沃尔沃将于2025年推出7款极具竞争力的车型，七剑下天山——燃油、插混、纯电三驾马车全面覆盖市场需求。无论智舱还是智驾，都力争呈现同级领先或唯一的软硬件实力。

　　在纯电产品矩阵方面，沃尔沃将陆续推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款产品。EX90基于原生纯电平台打造，采用中央集中式电子电气架构，同时搭载诸多创新安全功能；ES90将于2025年3月开启全球首秀。

　　燃油产品方面，XC90、XC60、S90将迎来全面升级，采用全新设计语言，全新搭载One HMI智能交互座舱，将实现更加便捷、智能的人机交互体验。此外，全新XC90还将发布六座版本，以满足不同用户的多样化用车需求。

　　除此之外，2025年沃尔沃汽车将推出一款基于新的SMA架构打造的超级混动SUV。这款产品不仅传承沃尔沃品牌的安全属性，还将满足消费者对高阶智驾的期待。

　　对此，于柯鑫表示，面向电气化发展，沃尔沃将坚持纯电和超级混动两条技术路线并举，而SMA就是其中专注于打造超级混动车型的平台。

　　在新能源科技方面，“安全” 始终是沃尔沃技术创新的前提，而这也正是其区别于其他品牌的关键。

　　对于关乎安全的核心技术，沃尔沃坚持全栈自研，同时保持对创新的开放态度，与行业优秀伙伴合作加速推动创新。

　　沃尔沃全栈自研BMS

　　沃尔沃的全资子公司Zenseact使其成为率先全栈自研算法的传统豪华品牌，通过不断优化算法，将关乎安全的自动驾驶核心技术牢牢掌握在自己手中；率先全栈自研BMS（电池管理系统），使沃尔沃的产品能够实现对电池的精细化管理，包括电池状态监测、充放电控制、热管理等，有效提升电池的安全性和使用寿命。

　　此外，沃尔沃汽车坚持开放合作的理念，在全球范围内与包括Google、Luminar、科大讯飞等在内的行业优秀伙伴合作。

　　与Google的合作，将为沃尔沃汽车的智能座舱带来更强大的语音交互功能和丰富的应用生态；与Luminar的合作，将引入先进的激光雷达技术，提升自动驾驶辅助系统的感知能力；与科大讯飞的合作，将针对中国市场优化语音识别和智能交互功能，更好地满足中国消费者的需求。

　　沃尔沃基于原生纯电平台推出的世界树智能安全体系，将交通出行的安全从传统的主被动安全，融合电动化和智能化的时代趋势，进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间，构成一个新时代全面的安全体系。

　　在新能源发展理念上，沃尔沃汽车坚守安全初心，坚持长期主义。

　　安全是沃尔沃汽车不变的底色，自诞生起，沃尔沃就把安全作为与生俱来的使命，将安全植入“基因”，致力于为移动出行提供开拓性的安全和智能技术方案。

　　从发明三点式安全带、后向式儿童安全座椅，到城市安全系统的推出，沃尔沃不断推动智能安全技术的迭代升级。

　　在市场竞争中，沃尔沃始终尊重经济规律，坚持长期主义，推动商业模式创新。秉持以用户为中心的理念，其推出“让安全，更周全”的全新服务理念，再造销售服务流程，优化售后数字化服务，并全面升级 12 大服务承诺。

　　在销售服务渠道布局上，沃尔沃采用线下线上相结合的方式，线下兼顾4S店、卫星店和城市中心店，线上构建新媒体传播矩阵，全面拥抱AI时代，提升品牌影响力。

　　凭借在新能源产品、科技和发展理念上的全方位发力，沃尔沃有望在2025年的新能源市场竞争中继续脱颖而出，实现成为 “豪华新能源领导者”的目标。（图/文 网通社 卓陆）