掘金雪产业 南川变“冷资源”为“热消费”

　　刚刚过去的元旦节，冰雪旅游和跨年旅行成为一组热词，在重庆高海拔地区，皑皑白雪扮靓山水，每天，络绎不绝的游客争相上山。

　　和全国许多南方城市一样，重庆人对雪的喜爱，已经成为一种执念和向往。在重庆，常常可以看到这样的有趣画面，北方下雪直播间里，总少不了重庆市民的身影；上山戏雪，耍不完的雪直接“打包”带走……

　　近年来，重庆掘金雪产业，各区县通过科学、艺术、运动、旅游等相结合的手段，实现冰雪休闲旅游产品供给。积雪条件好、雪期长、离中心城区近的冰雪胜地——南川金佛山，就充分发挥资源禀赋优势，端出冰雪“盛宴”，变“冷资源”为“热消费”。

　　2023年11月以来，金佛山景区接待人次、经营收入实现双增长，目前已接待游客近11万人次，同比增长1.5倍。一起走进南川，看当地如何将冰天雪地转化为金山银山。

　　端出“业态盛宴”

　　从早到晚玩法不重

　　南川人的冬趣，随第25届金佛山冰雪季的启动拉开帷幕。

　　金佛山北坡滑雪场，沿缓坡传送带上行，穿上厚厚的滑雪装备，踩上雪橇，前来体验的小运动员们从坡顶俯冲而下，顿时一片欢声笑语传来。

　　时间从早上8点迅速来到下午4点30分，滑雪教练曾贵勇终于从忙碌中抽出身来。

　　“像这样的场景，进入冬季就是常态，目前预约滑雪的游客已达3000人。”曾贵勇说。作为国际雪联SnowKidz授权中国唯一的FIS少年滑雪培训基地，金佛山拥有北坡滑雪场、牵牛坪滑雪场、药池坝戏雪场，总面积超过15万平方米，深受游客喜爱。这里每年11月中旬就可以人工造雪开启滑雪，是重庆市最早开放的室外滑雪场，整个冬季的精彩也率先从这里开启。

　　平均海拔2050米的金佛山，犹如一张硕大的方桌，摆放在云贵高原和四川盆地的过渡带，被誉为“天下第一桌山”。2023年冬季的第一场雪从12月纷纷扬扬落下，一夜之间，银装素裹，高山雪原、云瀑、佛光、雾凇等神奇气象景观在此出现，刷屏重庆人的朋友圈。

　　“对于南川来讲，发展冰雪经济具有得天独厚的条件。”南川区文旅委有关负责人说。利用积雪条件好、雪期长、离中心城区近的几大优势，今年冰雪季，南川进一步丰富业态产品，专门推出20余项亲子冰雪体验项目，满足不同类型游客体验需求；同时，延长冰雪游玩时间，游客可夜宿金佛山之巅，听雪花飘落的声音，体验“夜滑”的刺激和雪地火锅的美味。

　　纵情冰雪后，还可以到天星度假区，泡重庆市首个中医药特色温泉、天然养生富锶温泉；逛巴渝风情天星小镇，听浪漫民谣，品药羊汤锅、非遗牛头宴、方竹宴、天麻药膳等金佛山特色珍馐美食……

　　一道道冰雪“盛宴”，叫响了“冬来金佛山，滑雪泡温泉”文旅IP，金佛山冰雪游多次上榜重庆景区抖音热销榜TOP1。

　　延伸“产业盛宴”

　　冰雪度假释放活力

　　高海拔戏雪赏雪，低海拔也能实现自由滑雪。

　　你敢信，零上温度10℃，海拔800米的环境也能打造户外滑雪场？得益于奥地利AST（中国）公司的高温造雪技术，位于南川头渡镇的奥悦湖畔滑雪场早在2023年11月就为开门迎客做好准备。

　　奥地利AST公司在全球40多个国家和地区拥有超3000个冰雪场和滑雪项目，在冰雪项目和专业赛事上有着丰富的经验，奥悦冰雪正是其在中国打造的三大冰雪品牌之一。

　　“这也是我们除北方城市外，在西南地区布局的唯一一个冰雪项目。”奥悦公司总监夏郡说。

　　“国际性”冰雪品牌为何落址南川？答案是：资源禀赋。

　　2016年，奥地利AST（中国）公司在全国布局冰雪项目，经考察发现，重庆人对冰雪情有独钟。发展雪经济，南川愿景同样强烈，双方一拍即合，将金佛山奥悦滑雪旅游度假项目落地于此。

　　“这里集大山大水，距离重庆中心城区驾车1小时左右，打造冰雪项目前景广阔。”夏郡介绍。按照规划，在这里将建设大型室外滑雪场及配套设施、室内四季滑雪馆及配套服务用房、奥地利风情小镇，以及基础设施、配套公共服务设施建设等，打造中国南方最大室外滑雪旅游度假目的地，满足消费者旅游度假、休闲体育的需求。

　　目前，除奥悦湖畔滑雪场，还开设了冰雪露营，相关配套基础设施一应俱全。优质项目进驻，休闲体育和更多户外冰雪运动项目纷纷扎根南川，高空滑翔伞就是其中一个。

　　“我们滑雪场前就是滑翔伞的降落坪。天气晴好时，游客高空滑翔，整个头渡镇便映入眼帘，将山水美景尽揽眼中。”夏郡表示，这些户外项目极大丰富了金佛山南坡游玩体验，同时也把南川冰雪季时间延长至来年3月。

　　深挖冰雪资源，南川把冰雪产业越做越大，数据显示，2023年11月以来，金佛山景区的接待人次、经营收入实现双增长，目前已接待游客近11万人次，同比增长1.5倍。可以说，通过推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游全产业链发展，南川也成功将冰天雪地转化为金山银山。

　　打造“文旅盛宴”

　　一条路开出新局面

　　雪，成就了一个旅游活力满满的南川。

　　这份活力也被当地村民周婷婷捕捉到了，今年上半年，她辞去城里工作，回到头渡镇方竹村开起了民宿，让她下定决心的原因是一条路——“大金佛山178环山趣驾”（以下简称金佛山178）。

　　“沿路到处都是金佛山178的消息，村里村外都在热议，沿线旅游起来了，我就回来了。”

　　金佛山南坡上山路，距离南门1公里左右，忆·拾光民宿矗立于云雾间，推开窗，远山上白雪覆盖，立体感、颜色的层次感带来新视野，别有一番韵味。

　　第25届金佛山冰雪季，上山的游客不断，周婷婷又忙碌起来，不仅为上山游客提供住宿服务，还卖起了滑雪装备，收入十分可观。

　　金佛山178，是以1300平方公里的大金佛山为核心，全程178公里的环山山地自驾旅游线路。

　　过去，南川虽然旅游资源丰富，但分布比较分散，游客主要去往金佛山核心景区，到过山顶就离开了。为解决这个问题，2023年4月，南川在完成国道省道改造和基本完善农村公路设施的基础上，提出了打造178环线的思路。

　　“凭借一个创意，这条路将辖区内14个镇街、509处分散的景点‘串珠成链’，实现了旅游业整合发展。”南川区有关负责人表示。

　　金佛山178火了，一个个特色民宿、一片片露营基地、一处处自驾驿站如雨后春笋般冒了出来，不少养在深山人未识的美景也成为环线热门打卡点。据统计，2023年前11个月，进入大金佛山178环山趣驾的自驾车超过400万辆次。

　　为将冰雪旅游与自驾游结合起来，就在前不久，金佛山南坡开启自驾上山通道。游客不仅可以从西坡和北坡乘坐索道上山，也可以携家人朋友自驾体验大金佛山178环山趣驾乐趣，通过预约由金佛山南门体验自驾上金佛山的刺激与便捷，赏最美高山雪景。

　　如今，景点还是那些景点，资源还是那些资源，一条路串联沿线景点，不仅成为了一条世界遗产、国际名胜的风景线，也成就了一条相融相生的产业带，更是一条绿色发展、文旅融合赋能乡村振兴的共富路。

　　南川全域旅游，因这条路打开新局面……

　　主政者说>>>

　　南川区人民政府副区长李学民

　　依托资源优势

　　将冰天雪地转化为金山银山

　　南川冰雪资源丰富，是南川文旅领域的一张靓丽名片。南川区人民政府副区长李学民认为，借“冬”风，发挥资源优势，掘金雪产业，南川正将冰天雪地转化为金山银山。

　　华龙网：南川冰雪旅游有哪些独特优势？

　　李学民：一是区位优势好。南川是重庆南向开放重要节点城市，距重庆解放碑约80公里，渝湘高速、南两高速、南万高速、 南涪高速、渝湘复线高速等多条高速公路贯穿全境，距离重庆江北国际机场仅1小时车程，渝湘高铁计划2025年开通，届时重庆到南川仅需15分钟，1小时便可到金佛山顶滑雪。

　　二是积雪面积广。金佛山幅员面积1300平方千米，最高峰海拔2238米，景区平均海拔超过2000米。雪期长达4个月，拥有云瀑、佛光、雾凇等神奇气象景观。每年冬季，除了金佛山核心景区，山王坪、三泉、德隆、大有等区域也可以赏雪、戏雪。

　　三是雪场规模大。目前南川全域共有滑雪场3处、戏雪场1处，总面积超过15万平方米，在金佛山顶有金佛山北坡滑雪场、牵牛坪滑雪场、药池坝戏雪场，在金佛山南麓的金山湖畔有奥悦湖畔滑雪场。

　　四是产品业态齐。南川拥有国际雪联SnowKidz授权中国唯一的FIS少年滑雪培训基地，金佛山滑雪场有初级滑道3条、中高级滑道1条，设有单板公园，配备时尚专业的滑雪运动装备2000多套，驻场滑雪教练200人，推出了单（双）板滑雪、雪橇、雪地摩托等20余项滑雪、戏雪项目，同时融合富锶温泉、川渝特色文旅小镇等文旅资源，打造能够满足不同游客的滑雪培训、专业竞技、研学旅游、康养度假等多种需求。

　　华龙网：南川发展冰雪经济做了哪些有益探索？

　　李学民：一是加强统筹谋划，明晰发展路径。着眼全域旅游资源，科学谋划布局，依托金佛山地形、海拔等优势，在难度、主题和客群上对滑雪区域进行区分。科学规划全域冰雪产业布局，在用地、资金方面给予政策支持，率先在金佛山顶打造滑雪场2个、戏雪场1个，打下冰雪旅游发展基础。撬动民间资本和市场主体参与，引入奥悦公司投资超5000万元建设奥悦湖畔滑雪场，满足不同游客滑雪、戏雪、赏雪需求。

　　二是完善配套服务，提档升级品质。2023年，金佛山景区投入450余万元改造提升全区滑雪场地，提档升级金佛山南坡上山道路，联通“大金佛山178环山趣驾”精品线路交通路网体系，补齐交通配套短板，提质核心区域基础设施。定期组织旅游行业培训，强化人才队伍建设，累计培训导游、讲解员队伍200余人次，提升服务水平。开发“冰雪+”康养、美食、运动等多种业态，打造“夜滑”项目，做靓夜间经济，联动冰雪文化展现和体验空间，丰富游客消费体验场景。

　　三是强化宣传营销，实现倍增效应。通过“集中推介、展示展销、品牌赛事、文旅快闪”等方式构建全媒体宣传营销矩阵。牵头成立“川渝冰雪旅游联盟”，积极唱响“中国南方冰雪旅游目的地”和“中国冬游名城”。强化区域合作，与乐山、峨眉山等景区签订友好合作协议，形成游客共推共享局面，将“流量”转化为推动南川冰雪产业高质量发展“增量”。

　　华龙网：接下来，南川冰雪旅游的发展方向是什么？

　　李学民：一是持续丰富产品业态，实现产业提档升级。不断丰富冰雪旅游业态，打造趣味性强、体验感好的冰雪游玩项目，策划冰雪旅游游线，满足游客的差异化需求。二是营造优质营商环境，培育更多的市场主体。创新政务服务，加强要素保障，倾力打造市场化、法治化、国际化营商环境，加大招商引资，盘活闲置的冰雪旅游资源，延伸产业链条，培育更多冰雪旅游市场主体。三是加大宣传营销力度，推动冰雪经济高质量发展。加强品牌宣传，多渠道矩阵式营销推广，持续擦亮金佛山冰雪旅游名片；持续提升服务品质，强化服务保障，增强游客的体验感和满意度，推动金佛山冰雪旅游持续升温，持续将冰天雪地转化为金山银山。

　　记者手记>>>

　　在重庆，人们对冰雪抱有极大的热情和喜爱。

　　但每年冬天，只有少部分高山地区可见飘雪。如何让有限的资源实现经济效益最大化？南川以一片小雪花为杠杆，撬动了文旅大产值——随着冰雪运动带的打造，涌现了一波极富特色的冰雪体验。

　　在重庆，江山环绕的地势地貌造就了诸多神秘绮丽的高山雪景，但除了冰雪，我们也注意到，重庆还有着“世界温泉之都”的美誉，丰富的地热资源造就“山山有热水，峡峡有温泉”的温泉布局。

　　“冰与火”的组合，搭配出丰富的游玩场景，值得相关区县开辟出更多冬游新思路。

　　原标题：掘金雪产业 南川变“冷资源”为“热消费”

　　编辑：朱小乔    责编：郑亚岚    审核：宋岩