辽宁北镇“网红局长”推广家乡 依托文旅促振兴，让“冷资源”变身“热经济”

　　医巫闾山山景。马俊儒/摄

　　“冬韵旺年 畅游辽宁”2023辽宁冬季文化和旅游宣传推广活动启动仪式。

　　受访者供图

　　记者 贾莹莹

　　“锦州不错，不要错过！”日前，辽宁锦州市北镇市文旅局长王莹身着红绿相间东北花袄特种兵式“出战尔滨”、帮“尔滨大哥”待客（qiě），马不停蹄地打卡冰雪大世界、中华巴洛克、南岗国际时装周、中央大街、阿城区大金古城，用锦州特产熏鸡、猪蹄、鸭梨招待五湖四海的游客，喊话“南方小土豆”到锦州做客。

　　事实上，这已经不是王莹第一次以“网红局长”形象出镜了。早在去年2月份，各地文旅局长纷纷出战时，王莹就以头顶蓝地儿白花围巾，身穿碎花外套，挎着梨筐卖梨的村妇形象出镜，正宗的东北“土味”让王莹的视频走红网络，成为辽宁第一个成功出圈的文旅局长。

　　打造旅游体系，助力提升城市形象

　　这次前往“尔滨”王莹表示，希望能够为冰雪经济再助力，让东北的热度持续不断，把东北的文化特色、旅游资源全部推介出去，使辽、吉、黑形成一条旅游线路，让“冷资源”变身“热经济”。

　　借助“网红局长”热度，北镇市持续推出文旅局长视频作品推介北镇旅游、代言北镇特产。目前，已发布文旅局长推介视频50多条，全网报道总浏览访问量超两亿人次。

　　北镇市位于辽宁西部东端，医巫闾山东麓。医巫闾山是中国五大镇山之一，北镇也因此得名。在辽宁省旅游宣传语“山海有情

　　天辽地宁”中的山就是以中国北方镇山医巫闾山为首的东北名山。锦州市“山海福地 锦绣之州”的城市宣传语中的山亦是指镇山医巫闾山。

　　好山、好水、好风光。北镇市以“中国北方生态文化休闲旅游目的地、北方康养高地”为目标，依托锦州环医巫闾山旅游带建设及北镇庙、钟鼓楼、李成梁石牌坊、新立湖国家湿地公园等旅游资源，形成了体现北镇特色的旅游新体系。

　　同时，北镇市以“镇山福地·乐游北镇”的城市形象定位，聚力打造“医巫闾山旅游带”，以镇山文化为主寻根溯源，通过农文商旅体融合，带动北镇市城市形象提升，经济发展。

　　历史文化赋能，拓展旅游新业态

　　北镇有着非常深厚的历史底蕴，打造旅游项目时，北镇将历史和文化以及旅游线路串联在一起。培育了观光娱乐、田园体验、户外露营、康养健身、文化研学等多类型旅游业态，打造系列旅游爆款产品榜单。

　　以文旅作为切入点推介城市，带来的不仅是游客数量的提升，更给当地老百姓带来了实惠。“北镇传统四大特产有沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、沟帮子水馅包子、北镇鸭梨，还有北镇葡萄、北镇医巫闾山剪纸……”当提到北镇特产时，王莹如数家珍，言语间都是满满的自豪感，还不忘热情邀约，“有时间你们一定要来北镇沉浸式体验一下，我给你们当导游，看看医巫闾山、尝尝北镇特产，你们会爱上北镇的。”

　　一年来，北镇特产在各类旅游推介会上宣传。从“出圈”的卖梨视频到第三十三届北镇梨花节、福地福果采摘节，并引来各路媒体宣传，北镇通过网络打响了北镇梨果的知名度。北镇境内有12万亩的梨园，梨的品种有20来个。罗罗堡镇闵家村是北镇鸭梨的主产区，在“网红局长”流量的带动下，北镇鸭梨也成了网友们的新宠。2023年，闵家村梨销售收入是上一年的3倍，农户收入可达15万~20万元。

　　就在不久前召开的辽宁省旅游商品后备箱大集上，王莹带着北镇鸭梨和冻梨前往宣传推介，当晚订购电话就打到了村里。村子里40万斤的冻梨一销而空，鲜梨也所剩无几，特别是冻梨的零售价高达每斤6元，是往年售价的近三倍。

　　栽下“梧桐树”，引来“金凤凰”

　　通过文旅宣传，不仅带动了当地农民增收致富，还引来了“金凤凰”。沿着医巫闾山旅游带，北镇还种植了18万多亩的葡萄，是全国葡萄鲜储第一县。北镇葡萄和北镇鸭梨都是国家农产品地理标志产品。招商来的企业看中了当地的水果资源，通过“网红局长”的推介视频并和北镇市文旅局充分交流，更坚定了以北镇水果为原料生产的信心。就在不久前，这家鲜果汁加工厂已经投入生产，并且打造了北镇本地的果汁加工品牌，对当地的经济发展和水果产业链的壮大起到了助推作用。

　　“北镇是农业大县，我市针对自己的特点，保持自己的特色，做一二三产的融合发展。”王莹告诉记者，北镇以发展旅游为重点搞活经济，作为文旅部门要做好服务，不断地提升旅游服务品质，推介城市形象，把流量持续做大，才能有更多的人关注北镇，让北镇“出圈”。

　　此外，北镇市文旅局还通过丰富多彩的节庆活动叫响了“北镇庙传统庙会”“北镇梨花节”“闾山文化旅游节”等节庆品牌，打造经典旅游节庆活动品牌促进旅游产业日趋繁荣。春节将至，北镇市还将在春节期间开展以“锦州年

　　最东北 北镇情 福地美”为主题的三大系列11个小项活动，通过弘扬北镇优秀传统文化，传承东北年俗，促进文旅产业深度融合。

　　责任编辑：万珍妮