近期，云计算巨头 AWS（亚马逊云科技）几乎以日更的速度上新 AI 服务。12 月的 re:Invent 全球大会上，AWS 发布了新款基础大模型 Amazon Nova 系列，目前包括 6 款大模型，涵盖语言、图像生成和视频生成模型。此前，AWS 已经有 Titan 模型，现在更多的模型正在路上，不论自家模型还是第三方模型，都将在 AI 应用开发平台 Bedrock 上提供。
同时，AWS 还推出了新一代 AI 芯片 Trainium3，将采用 3 纳米工艺制造。可见，AWS 正在 AI 基建上全面投入，除了模型和芯片之外，亚马逊整体也在生成式 AI 上进一步发力，不久前再次豪掷 40 亿美元投资 Anthropic，并持续在数据中心建设上大举开资。
AWS 开始发起攻势，而场上的博弈早已火热。同样在 AI 上氪金的不只有 AWS，微软、谷歌、字节纷纷一掷千金；OpenAI 刚刚连开了 12 天发布会，预告了新一代 AI 推理模型 o3 和 o3-mini。从训练到推理，从大模型到 AI Agent（AI 代理），生成式 AI 来到了新的阶段，面临新的赛点。
AWS：生成式 AI 已过炒作阶段
近日，亚马逊云科技生成式 AI 全球副总裁兼总经理 Vasi Philomin 接受 21 世纪经济报道记者专访时谈道：现在客户更关心的是如何将 AI 工具实现规模化应用，大家已经逐渐理解这项技术的真正价值，并且开始有选择地应用它，而不是盲目跟风。这也说明了“炒作”阶段正在逐渐过去。
在他看来，之前生成式 AI 引发了大量炒作，尤其是当 AI 代理成为热门话题时，进一步加剧了这种现象。但现在客户变得更加理性，开始思考实际应用，这是一种积极的变化。
如果从业界有名的技术发展曲线（Gartner Hype Cycle，也被称为炒作周期）来对照，Vasi Philomin 认为，生成式 AI 的发展刚刚越過了第二阶段峰值期（Peak of Inflated Expectations），开始有了规模化的应用。但是他也指出，未来也会有一个阶段，大家发现生成式 AI 无法解决所有问题而感到失望，但这都是技术发展的必然过程。
随着越来越多应用落地，生成式 AI 正逐渐从炒作转向实际价值。
大模型竞争白热化
眼下，大模型的缠斗还在持续。Vasi Philomin 告诉记者：我认为最终只有少数公司，大概五到十家，能够负担得起从头构建大模型。这些公司将拥有最强大的模型，但这些模型也会逐渐趋同，差距会逐渐缩小。当然，随着大模型进化得更加强大，通向 AGI 的道路也更进一步。
对于场上的玩家而言，现在似乎是一场无限战争，所有人都在押注 AI，在 FOMO（Fear of missing out，错失恐惧）的氛围中，谁都不想错失下一个时代。
格局未定，巨头加注
格局未定之际，巨头们正在一次又一次加注。AWS 的进击只是行业缩影，可以预见，生成式 AI 的赛场上，还会有更多精彩的博弈。
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