2024年小游戏有多火：月活达5个亿，超900款IAA产品年流水过百万
1月9日，“2025微信公开课PRO小游戏专场”在广州举行，活动现场，微信小游戏团队分享了平台最新数据和趋势，另外4个热门小游戏开发团队则分别分享了他们在微信小游戏生态中积累的经验和感受。2024年小游戏大盘月活已达5亿微信公开课讲师李卿在活动中介绍道，过去一年，小游戏的月活稳定在5亿，14日留存超过50%，且活跃用户中的男女比例基本持平，55% 是男性，女性占比45%，这与传统游戏市场存在明显差异。“一般传统游戏市场女性用户占比不会超过20%，说明小游戏很好的满足了女性用户的休闲娱乐需求”。女性用户观看广告的频次显著提升，这也促进了IAA小游戏的快速增长。除此之外，在月活用户中，有超过50%的用户是没有APP、手游经验的。各式各样的小游戏正在让更多人享受到游戏带来的轻松快乐，而涵盖用户范围更广的小游戏也给开发者们带来了更多机会。超900款IAA游戏年流水过百万在小游戏赛道中，IAA小游戏增长速度尤其突出，据官方公布的新数据，在2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长超过30%，增速远超大盘，且在 IAA小游戏赛道中，有超过 900 款实现了IAA 变现年流水超过了百万。并且在2024年，观看广告的用户同比增长20%，可见越来越多用户已经养成通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，这也促成了IAA小游戏的快速增长。从玩法上来看，在IAA赛道中，消除、益智等玩法依旧备受玩家青睐。并且这些玩法正在不断地进行创新和更迭，从过往产品的经验来看，融合玩法的产品更能够得到玩家的喜爱。在微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占8成，跨界而来的“非典型游戏厂商们”在IAA小游戏赛道上也拥有突出的表现。李卿预测，IAA小游戏在接下来的3年时间里，还将保持高速增长。PC小游戏+视频号+IP联动为微信小游戏带来更多机会得益于PC端先天具备的大屏优势和平台的键鼠适配，如今玩家们已经可以在PC端拥有更沉浸式的小游戏体验。据官方数据，如今小游戏PC端的游戏时长已经达到了移动端的3倍，付费率和ARPPU也达到移动端的两倍。视频号也正在成为玩家发现游戏和围绕游戏进行内容创作的重要场景，为了帮助开发者充分利用这一场景优势，平台推出了系列激励政策，如今开发者可以从来自视频号的小游戏注册用户所产生的IAA广告流水中，最高获得40%的广告加热金。IP 联动也成为了小游戏寻求破圈和增长的有效途径。比如，《灵画师》在和《中国奇谭》的限时合作期间，所获得的道具收益就达到了合作成本的4倍，且IP合作素材对比常规素材的成本也降低了25%。目前已有超过200个IP入驻了小游戏IP合作平台，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等。IP合作平台正在帮助更多游戏开发者实现增长。此外，微信小游戏平台未来还将继续与腾讯云合作，对新游、成长、爆发三个阶段的小游戏给予激励，为开发者团队的成长提供持续、有效的支持。每一个「在看」，都是鼓励
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