以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级

以旧换新补贴“扩容”！政策催化家电股升温，3C市场角逐升级

　　本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

　　新一年，意在提振消费的“两新”政策持续落地，并在以旧换新方面进行大扩容。

　　1月8日，国务院新闻办公室举行政策例行吹风会，据相关国家部委负责人介绍，今年享受以旧换新补贴的家电产品，由去年的8类增加到12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴，此外，手机等3C数码产品今年首次被纳入以旧换新的“国补”范围当中，按销售价格的15%给予补贴。

　　资本市场对以旧换新政策报以积极热情，截至A股1月8日收盘，海信家电以6.68%的股价涨幅领涨白电上市公司，白电三巨头格力、美的、海尔的股价涨幅则都在2%—4%之间，多个小家电公司的股价也均实现上涨，其中小熊电器以7.18%的涨幅领涨。更令人期待的是，在去年的增长基础上，以旧换新政策对今年家电3C行业的拉动作用能有多大。

　　家电领域持续扩容

　　扩大以旧换新政策的补贴品类和补贴数量，是新一年家电领域“国补”工作的亮点。

　　1月8日，据相关国家部委负责人介绍，微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品首次纳入以旧换新补贴范围，此外，继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，补贴最高标准为产品销售价格的20%。

　　其中，空调产品还在今年的以旧换新政策中提高了补贴数量。据上述负责人介绍，考虑到居民家庭实际需求，将每位消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件。

　　在这次吹风会前，家电渠道厂商们已经为今年的以旧换新工作摩拳擦掌。

　　1月8日，苏宁易购方面告诉《华夏时报》记者，作为政府补贴指定家电零售平台，苏宁易购依托渠道、供应链以及服务优势，全面承接2025年国家以旧换新补贴活动并加码补贴，国补厂补苏宁补，家电5折起，同时在下沉市场，苏宁易购零售云全国万店持续发力“以旧换新”业务，进一步扩大送新拖旧业务的覆盖区域。

　　京东方面也对记者介绍，随着2025年消费品以旧换新国家补贴启动，京东物流还将通过加密航线和干支运输路线、扩充服务人员、新增乡镇服务点、扩大AI与科技场景运营等方式，加速推进“快递下乡”，助力政策红利惠及全国消费者。

　　对于新一年“国补”政策对家电行业的影响，奥维云网研究创新部副部长刘冀元对记者表示，新的“国补”政策一是持续提振家电厂商的信心，持续提升消费者对绿色智能产品的消费热情，还能一定程度上缓解市场的内卷，进而推动企业产品创新提速、用户运营深化、渠道模式革新等，此外他还认为，“洗碗机、净水器等品质需求纳入统补名单，将进一步加速这些品类的渗透和发展，为未来几年的行业发展打下一定基础。”

　　2024年家电行业受以旧换新政策拉动明显。据记者了解，去年8月24日，商务部等4部门办公厅发出了关于进一步做好家电以旧换新工作的通知，全国多地的家电以旧换新补贴工作也陆续于当年9月加大力度，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1—8月家电大盘（不含3C）同比下滑3.4%，9—11月则同比增长25.3%。

　　商务部有关负责人也在1月8日的吹风会上介绍，2024年“两新”政策实施以来，家电产品以旧换新中，一级能耗产品销售额占比超过90%；家装厨卫设备换新中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新超过1000万件。

　　手机进入“国补”时代

　　新一年，更多的数码3C产品被纳入了国补范围。

　　1月8日，据相关国家部委负责人在国务院政策例行吹风会上表示，将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），按产品销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。

　　虽然补贴力度没有家电产品大，但人们生活中高频使用的手机首次进入“国补”时代，引发消费者格外关注，有消费者在跟记者交流时就表示，以旧换新让自己看中很久的手机价格更接地气，也让自己下单的决心更坚定。

　　Counterpoint 高级分析师Ivan Lam对《华夏时报》记者表示，国内智能机市场在两千到五千价格段的竞争非常激烈，基本上大部分厂商的重点产品都放在这个区间，覆盖了中端到高端市场，“我们看到中国手机厂商们在高端机领域的投入都在持续加码，随着整体向AI应用、产品外观设计以及对特有本地化内容定制等领域发力，2025年竞争形势还是持续会加剧，中国手机厂商会持续在高端市场吃进份额，苹果在这一市场的份额则相应会持续被侵蚀。”

　　Ivan Lam还预计，2025年整个国内智能机市场大盘可能会有微增，随着国内智能机市场越发高端化，中端以上手机产品的竞争会更卷。

　　需要提及的是，自去年年末开始，国内智能机高端市场已经主动掀起降价潮，并且降价幅度高于“国补”。

　　华为在去年年末率先对上一代旗舰机展开降价。1月8日，《华夏时报》记者在华为商城观察到，华为的Pura70 Ultra版本手机最高降价2000元，上一代折叠屏手机X5的售价则直降2500元至10499元起。

　　苹果则在1月4日—1月7日进行了新年促销活动，包括新款机型在内的iPhone、Mac、iPad等多款产品均参与活动，最高立减800元。1月8日记者在某个正在进行年货节活动的电商平台还观察到，使用平台的优惠券后，在不参加以旧换新的情况下，128GB版本的iPhone16手机价格已经低至5000元以下。

　　高端机价格持续下探，叠加以旧换新补贴，意味着今年国内智能机市场的竞争和洗牌都将更加激烈。

　　责任编辑：黄兴利 主编：寒丰