随着全球移动互联网市场的快速发展，中国应用出海已成为行业重要趋势。在这一轮出海浪潮中，互联网企业正在积极探索如何实现降本增效。
12月26日，AppsFlyer公司最新数据显示，中国出海应用的广告花费在2024年第三季度较第一季度大幅下降32%，但总安装量上涨6%，显示出中国企业通过精准投放和高效运营实现了“低成本高增长”。
AppsFlyer没有具体给出哪一类应用降本幅度最大。不过数据显示，2024年前三季度，中国出海应用的整体安装量较2023年同期增长了11%，其中游戏市场安装量与去年同期表现持平，仍为出海主力，2024年前三季度占据整体出海市场份额约55%，但其增速放缓；非游戏市场安装量增长达19%，成为推动整体增长的主要动力；购物类出海应用份额从去年同期的2% 降至1.7%，显示出竞争压力增大。
“中国企业通过精细化运营、本地化策略和高质量产品吸引用户，在全球竞争中展现出更高的效率和竞争力。”AppsFlyer大中华区总经理王玮对第一财经记者表示，“广告投放与用户增长之间的平衡是关键，而数据驱动和用户行为分析将成为未来应用平台的竞争核心。”
此外，游戏行业呈现低成本、轻量化的开发模式。Appsflyer报告分析称，更多手游开发者选择通过广告收入（IAA）和应用内付费（IAP）相结合的方式来获取收益，这种变现方式能通过碎片化时间利用和激励广告的形式提升广告收入，与轻量化游戏的设计目标高度契合。轻量化游戏具有简单的玩法和较低的玩家付费门槛，能够平衡广告收入与玩家部分付费需求之间的关系。
值得注意的是，中国出海短剧应用的安装总量在过去一年中实现显著的飞跃。在过去五个季度中，整体增幅超过10倍，表现出强劲的市场潜力。
报告称，这一增长得益于全球短视频文化的持续流行、优质内容供给、本地化策略的成功、高效的算法推荐，以及新兴市场的崛起。未来，随着内容生态的完善、商业化模式的多样化、技术创新的推动以及跨界融合的发展，短剧应用将进一步释放市场价值，成为全球数字娱乐市场中的重要力量。
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