新年将至，饿了么上“平安果”“蛋糕”“花束”“礼盒”等热门礼物的外卖搜索量周环比增长均超过8倍。对追求“小确幸”的年轻人来说，庆祝节日、收到礼物这种有特殊含义的时刻是他们收获仪式感的重要方式。
据尼尔森IQ发布的《2024即时零售礼品消费洞察报告》，随着送礼行为的日常化，以饿了么为代表的即时零售平台因为便利性和时效性优势，正在成为更多年轻消费者偏好的送礼渠道。
除了传统的鲜花、巧克力外，伴随送礼观念的改变和供给的愈发丰富，人们在即时零售平台的送礼选择也愈发多元化。例如年轻人也乐于把二次元周边、乐高积木模型等作为礼物，赠予同样兴趣盎然的好友。
据介绍，今年12月以来，全国100多个城市的400多家乐高®授权专卖店已陆续上线饿了么。上线以来，即时零售渠道的消费者包含有都市白领、年轻妈妈和小镇青年等多样化人群，乐高®超级赛车、乐高®悟空小侠系列等积木产品成为了热门的生日或节日礼物选择。
“送礼给他人和自己正在成为越来越多年轻人日常进行情感交流、收获情绪价值的方式，与饿了么的深度合作可以让快乐即时送达，同时通过礼赠等场景的联合营销，也可以帮助我们激活更广泛的消费客群，为创新增长提供方向。”乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示。
今年以来，松山棉店、倍轻松等更多百货品牌，主打二次元周边（谷子）的品牌暴蒙BOOMCOMIC均陆续上线饿了么。节日期间，保暖衣套装、小型按摩仪器、二次元周边等商品也都成为热门送礼选择。为了更便利“P”人送礼，今年饿了么更新了“鲜花礼品”频道，消费者在频道页内，可以一站式定制属于自己的纪念日提醒，还能按照送礼对象的偏好筛选下单。
开屏新闻记者 朱婉琪 文 饿了么供图
一审 朱婉琪
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