前言
在充满竞争的市场环境中,品牌需要不断寻求突破,以实现跃迁发展。面对日益激烈的"内卷"现象,新意互动副总裁陈晓峰提出,品牌需转变思维,从"远场距离感"向"近场在场感"转变,以更好地与用户交流和建立更深入的联系。
在场感,营销新趋势
随着用户对现场真实体验的渴望日益强烈,在场感已成为营销领域的重大趋势。山西隰县小西天景区因《黑神话:悟空》爆火就是一例,表明用户渴望在真实的场景中进行参与和互动。
汽车行业:竞争激烈的近场肉搏
在汽车行业,竞争已从远场壁垒建立发展到近场肉搏争夺存量阶段。企业高层亲自下场直播带货、不断降价并保持产品升级、新势力品牌崛起等,都体现了这一竞争态势。
品牌转变:从远场到近场
面对竞争环境的变化,品牌也需要进行转型,从远场消费符号向近场个体体验转变。小米洗衣机推出内裤、袜子区分洗功能,跳海酒馆让顾客参与经营等,都是这一转变的体现。
在场感营销的三要素
新意互动提出,通过在场感实现品牌跃迁需要具备三个关键要素:行动力、真实力和共生力。
行动力:走出舒适区,开拓新市场
捷途汽车出海乌兹别克斯坦案例表明,企业需要走出舒适区,亲自下场开拓新市场。从0到1构建运营体系,深入了解本地化用户洞察,才能真正实现品牌落地。
真实力:
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