从乐高乐园到哈利波特，为何大IP主题乐园都选择上海｜乐言商业

上海乐高乐园3月13日宣布，截至目前，80%的骑乘设备已安装完毕。24个骑乘项目中，有12个进入调试阶段。在建筑方面，乐园内所有建筑的外立面完成度已达85%。内部装饰方面，目前已完成93.5%。乐园将呈现2889个乐高模型，这些模型由超过8500万块乐高积木拼搭而成，目前97%的乐高模型已经交付，全力冲刺今夏开园。

就在近期，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅 –“哈利·波特”的诞生（简称“哈利波特制片厂之旅（上海）”）。此项目位于上海锦江乐园，预计将于2027年开放营业。这是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地。

加之现有的上海迪士尼、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界、欢乐谷等，国际化的大IP、本土创新品牌等主题型项目大多会选择上海。

在与业内人士深谈后，笔者发现，上海本身所具备的一些条件和特质非常适合大IP型主题乐园落户。

首先是城市地理位置、交通情况。上海位于东海之滨，作为长三角的核心城市，大交通方面非常便利，也是长三角的交通枢纽，无论是铁路还是航空，甚至是邮轮港口等条件都非常好，大量来自全国甚至全球的客人都可以抵达。所谓“要致富、先修路”说的就是这个道理，能抵达才能引发旅游消费。

其次是游客资源。正因为大交通的便利，因此上海能吸引更多来自各地的游客，尤其在入境游方面，具有极大的优势，这也能吸引更多对于国际大IP具有认知度的入境游客来这些主题乐园项目游玩。上海市文化和旅游局方面透露，上海2024年接待入境游客670.59万人次，同比增长84%。

第三则是协同效应，大IP集中扎堆发展，互相之间有所拉动。比如上海迪士尼吸引了诸多来自全国各地的游客，他们在游玩了迪士尼后，又会去海昌海洋公园、耀雪冰雪世界等地方“打卡”，甚至有些主题项目之间也可以密切联动。

就拿上海国际旅游度假区来说，项目包括迪士尼乐园、生态园、购物村等，中国旅游研究院发布《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，在上海迪士尼乐园的带动下，以上海迪士尼度假区为核心区的上海国际旅游度假区在2023年创下了客流纪录——包括上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、生态园等主要景点在内的整个上海国际旅游度假区的全年客流量高达2562.7万人次。所以犹如马太效应一般，越多国际IP落户上海，越会吸引更多其他IP继续进入上海市场。

第四是上海的高度国际化，从消费者到从业者，人们对于哈利波特、乐高、迪士尼等品牌的认知程度非常高，尤其是在影视剧内容的加持之下，高度的品牌与IP形象认知度与认可度是给这些大IP主题乐园的具体落地铺好了前路。

第五则是各类配套的齐全，拉动衍生经济。旅游是一个在吃、住、行、游、购、娱多方面要联动配合的产业，光有大IP主题乐园是不够的，必须周边配套符合游客量所需求的住宿、餐饮、交通、购物等硬件设施以及软件服务。甚至还需要有衍生经济意识，激发更多消费可能。

上海的整体住宿、餐饮、交通和购物等配套非常齐全，尤其对于衍生经济的发展很是成熟。比如泡泡玛特、卡游、名创优品、乐高等对于国际大IP的商业化合作非常深度，一旦有相关的IP出圈，这类商业合作伙伴会有完整和快速的商业供应链启动，同步进行市场销售。包括乐高与迪士尼这两大IP本身就有商业合作，比如上海迪士尼乐园的乐高旗舰店。

当然，在发展中也要注意差异化，就目前落地的几个项目来看，其实在规划时就已经考虑了各大IP主题乐园项目的各自特点，比如上海迪士尼和“哈利波特制片厂之旅（上海）”是影视化大IP落地为主题乐园，但两者的设施有所不同，前者更强调互动与骑乘类体验，后者则更注重粉丝的参观和沉浸式体验。此外，海昌海洋公园是主打动物科普主题，耀雪冰雪世界是冰雪运动主题。今夏乐高乐园开园后，大家也可以看到一个别具一格的智慧拼搭主题乐园。也期待在未来看到更多大IP主题项目落户上海，百花齐放。