凸显功能价值 国资央企加快提高品牌建设水平
海拔5200米的西藏八宿风电站、金能棋子湾200MW海上光伏发电、总装机872万千瓦的内蒙古托克托发电厂……国资央企一系列不同行业、不同层级、不同类型的重大工程品牌，不断扩大影响力和竞争力。
业内人士表示，品牌是企业重要的无形资产，是体现核心竞争力的有力名片。近年来，国资央企大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，加速品牌国际化进程，在品牌建设方面取得了积极成效。
特别是在2022年以来，国务院国资委组织实施中央企业品牌引领行动，并将其作为推动央企加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。2024年以来，国务院国资委相关负责人在多个场合提出，提高中央企业核心竞争力，关键要在科技、效率、人才、品牌四个方面下更大功夫。其中，在加强品牌管理方面提出，要实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
国资央企接下来如何进一步提高品牌工作水平？国务院国资委秘书长庄树新日前在中国大唐举办的“能动世界 共享美好”品牌建设推进会暨REDT品牌战略发布会上表示，国资央企要强化品牌意识、做强做大民族品牌、在技术创新和品牌建设上闯出更大的天地；要走科技之路、质量之路、品牌之路；要因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌。央企是国民经济的中坚骨干，是我国参与国际竞争合作的主力军。新时代新征程，央企要大力提升品牌价值，培育打造更多优秀品牌，增强核心功能、提升核心竞争力，加快建设世界一流企业。
就央企自身而言，如何在品牌战略引领中迈出新步伐、在品牌价值提升中取得新成效？中国大唐党组书记、董事长邹磊表示，品牌建设是一项长期工程，需要深耕细作、持续发力，久久为功，以一流的质量效益夯实品牌根基，以提供绿色能源、点亮美好生活展现品牌特质，以科技创新和产业创新提升品牌竞争力；同时，品牌建设也是一项系统工程，需要系统实施品牌战略，着力形成上下联动、内外并重的品牌工作格局，加强战略引领、顶层设计、系统推动和宣传培训，提升品牌形象和价值。
也有业内人士表示，打造世界一流品牌，是国资央企面向未来竞争的必然选择。央企可以加强顶层设计，将品牌贯穿到企业发展战略实施的各层面全过程。同时，加强市场研究，把握用户需求，不断培育对所处产业、品牌发展阶段与市场情况的预判能力，增强对市场与环境的适应性与感知力，提高品牌战略调整的前导性。
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